Campañas Políticas y Fake News

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Para nadie es secreto que la forma en la que las personas intercambiamos información de manera eficiente y rápida por medio de redes sociales ha venido a cambiar la forma en la que se hace campañas políticas en nuestro país. A nivel mundial el fenómeno de las denominadas fake news ha venido tomando un auge importante motivado por el cada vez mayor uso y diversificación que hay en redes sociales y lo barato (en términos de alcance) que es hacer publicidad en estas aplicaciones, en México es muchísimo más caro pagar una entrevista de TV local que tenga un alcance incierto de 300,000 personas que pagar una pauta en algún video que tenga un alcance probado de 300,000 personas que inclusive se pueden segmentar por zona, interés y otras categorías.

Las fake news fueron todo un tema el año pasado, ya que comenzaron a  surgir evidencias que un año antes en 2016 este tipo de guerra sucia fue utilizado ampliamente para desprestigiar y dañar la imagen de Hillary Clinton con ataques que al parecer provenían del extranjero. En México no somos la excepción, vemos con mayor frecuencia como proliferan en nuestras redes sociales sitios falsos de noticias, circulan encuestas de dudosa procedencia que confunden más al elector que las tradicionales las cuales también en muchas ocasiones son de dudosos resultados. 

Al aceptar utilizar una red social como Facebook, Twitter, Snapchat o Instagram estamos aceptando ceder mucha de nuestra información personal y la forma en la que interactuamos en nuestras redes, alimentando bases de datos con nuestros gustos y preferencias en todos los sentidos que bien utilizados pueden ser una buena herramienta para dirigir la publicidad, pero también algunos programas se prestaron para utilizar esa información o por medio de filtraciones obtenerla y dañar un proceso electoral. Hace poco Mark Zuckerbrerg, dueño y fundador de Facebook fue llamado a declarar por el escandalo de las filtraciones masivas de información que se dieron a conocer a inicios de año. 

Aún hace falta legislar al respecto pero es difícil considerando que entramos en un debate sobre si se está afectando o no el derecho de expresión de las personas y su derecho a la intimidad. Las fake news se potencializan con el abuso de redes, chismes y noticias falsas han existido siempre, inclusive en periódicos de renombre donde se llegan a pagar notas pero aún así no tenían el impacto que tienen hoy en día estas notas en redes. Es importante que estemos conscientes de lo que se avecina y ya comenzó, no contribuyamos a la bola compartiendo cosas sin corroborar la fuente o el verdadero motivo de la noticia, son solo dos meses, pero vale la pena aguantarse. 

Facebook anuncia mayor control previo a elecciones

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Facebook dio a conocer cambios importantes en la forma de administrar anuncios y páginas en esta red social e Instagram, a fin de aumentar la transparencia y prevenir futuras interferencias electorales.

Mientras que en su blog indicó que sólo anunciantes con autorización, la cual se obtendrá después de confirmar su identidad y ubicación, podrán publicar “anuncios políticos, ya sean electorales o basados en temas”.

Además, esos anuncios serán claramente identificados mediante una etiqueta de “Anuncio político” en la esquina superior izquierda y junto a la misma, se mostrará la información “Pagada por”.

Facebook informó que también están invirtiendo en inteligencia artificial y agregando miles de personas más para ayudar a encontrar anunciantes que deberían haber pasado por el proceso de autorizaciones, pero que no lo hicieron.

Refirió que en Canadá han estado probando una nueva función que permite a las personas ver los anuncios publicados por una página, incluso, si no están en su Sección de Noticias.

Señaló que esto se aplica a todas las páginas de anunciantes en Facebook, no sólo a las páginas que publican anuncios políticos; además, planean lanzar esta función de “ver anuncios” globalmente, en junio, así como un archivo público de anuncios políticos con capacidad de búsqueda.

También dio a conocer que las personas que administren páginas con un gran número de seguidores deberán ser verificadas, y quienes no cumplan con los requisitos ya no podrán publicar.

“Esto hará que sea mucho más difícil que alguien administre una página usando una cuenta falsa, lo que está estrictamente prohibido de acuerdo a nuestras políticas”, destacó.

Facebook reconoció que se tardó en detectar la interferencia extranjera en las elecciones estadunidenses del 2016, sin embargo, dijo que las actualizaciones de hoy están diseñadas para evitar futuros abusos y para ayudar a las personas a asegurarse de tener la información que necesitan para evaluar los anuncios políticos y temáticos, así como también el contenido de las páginas.

#ContraPortada: “Elecciones 2018: La Gran Oportunidad de los Jóvenes”

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En México los jóvenes representamos poco más de un tercio de la población total, somos el 41% de la población nominal con posibilidades de votar y, además, 14 millones de nosotros votarán por primera vez en las elecciones del2018.

La cuestión es clara y contundente: tenemos el poder suficiente para quitar y poner a la persona que pretenda ser el siguiente presidente de México. La fuerza es clara y al parecer lo estamos comprendiendo, las oportunidades para nosotros no han sido muchas ni las más dignas y la representación política que tenemos es apenas un porcentaje mínimo en el país. ¿Cómo los jóvenes que representamos el 41% de los votantes tenemos tan poca representación entre alcaldes, diputados y senadores? La respuesta no ha sido aclarada jamás.

Por si fuera poco, dominamos la era digital que está comprendida con 60 millones de usuarios en Facebook, 8 millones en Twitter y 6 más en Instagram. Sí, nuestra arena es ahora un factor clave para ganar elecciones.

Quieren ganar nuestro voto y no tienen a jóvenes en sus gabinetes, ¿nos creen tan tontos? A nosotros no nos hablen de oportunidades si no están dispuestos a incluirnos en sus equipos de trabajo, en la transformación que prometen hacer en México y en sus proyectos de nación. Hace mucho que las palabras bonitas dejaron de bastarnos, queremos acciones y las queremos ahora.

Es nuestro momento, pero no a nivel individual, no actuando solos y cada uno por separado. Es nuestro momento de exigir, juntos, lo que nos toca. Es momento de crear nuestras propias oportunidades y hacerlo con capacidad. Es la hora de los jóvenes, que de eso no nos quede la menor duda.

Actuemos como generación, todos unidos, ahí radica nuestra fuerza.

#ContraPortada: “¿Cómo ganar el voto Millennial?”

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En México el voto de los jóvenes millennial y los que tendrán la oportunidad de elegir por primera vez en su vida, será decisivo para todo aquel que pretenda ser el siguiente presidente o presidenta del país.

Con poco más del 40% de representación en la lista nominal con derecho a voto, los jóvenes se saben decisivos en las elecciones de éste año, conocen mucho más a los candidatos y, por el contexto social que vivimos, exigen con mayor capacidad y constancia.

Además, presentan características complejas de analizar, segmentar o estudiar; son un segmento poblacional que definitivamente tiene el poder de la incertidumbre. Utilizan un Smartphone 7 horas al día, levantan el celular alrededor de 150 veces y es en la arena digital donde encuentran su principal forma de organización.

No están contentos con el futuro que les han construido sus antecesores, sienten un descontento profundo con sus gobernantes y la clase política les resulta oportunista y repugnante.

¿Cómo ganar el voto millennial? Desde la Cumbre Mundial de Comunicación Política, les comparto mis 7 claves para llegar a ellos.

  1. Sé directo: 

A los millennials les molestan los rodeos, los discursos mareadores y las palabras sin fondo que históricamente se pronuncian en campaña. Quieren saber qué harás y cómo, si no lo encuentran buscarán otra opción.

  1. Propón justicia: 

A los jóvenes no les basta con saber que cambiaremos de partido en el gobierno o que una nueva cara llegará al poder. Quieren saber cuándo y dónde meterás a la cárcel a los corruptos que saquearon sus estados, a las personas que destruyeron sus oportunidades y a los que les han causado molestia en exceso por su cinismo.

  1. Muéstrate sincero: 

Ellos ya no creen en la figura perfecta y celestial que los consultores políticos crean alrededor de los candidatos, mucho menos en promesas de cambio radical que resulta un insulto a su inteligencia. Quieren conocer humanos, con errores y aciertos pero dispuestos a transformar las cosas con acciones puntuales.

  1. Estrategia digital empática: 

En México hay 60 millones de usuarios en Facebook (prácticamente la mitad de la población lo utiliza), 8 millones en Twitter y poco más de 6 millones en Instagram; justo las redes son el mejor canal para llegar a ellos.

  1. Involúcralos: 

No les hables de oportunidades si en tu gabinete no tienes a un solo joven trabajando contigo, tampoco les digas que son el futuro si no has propuesto empleo, educación y mejores condiciones de vida.

  1. Sé coherente: 

El principal hartazgo de los jóvenes para con la política es la cartera de mentiras que circulan campaña tras campaña, no confían en las ovejas que se convierten en lobo feroz. Quieren cambio, sí, pero no de la noche a la mañana.

  1. No ser un candidato de ‘cartón’: 

Ya nadie les cree a los políticos tradicionales, nadie quiere a un candidato acartonado. Para convencer al electorado millennial necesitan salir de lo políticamente correcto, retarlos y buscar conectar de una manera espontánea. Los políticos de siempre solo causan aburrimiento y desinterés.

Andrés Manuel López Obrador es el favorito de los millennials con el 38% de preferencia entre ellos según la última encuesta de El Financiero; el voto fuerte de Anaya también se concentra en la preferencia juvenil, mientras que Meade está lejos de conectar con un sector que está resentido, indignado y muy molesto con el partido que abandera.

Así se gana una elección donde los millennials definirán el rumbo, menos política ficción y mucha más política de acción.

Moreno Valle lidera en redes

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Rafael Moreno Valle, presiente de la Comisión Nacional de Acción Nacional, lidera las preferencias para ser el candidato del PAN en una encuesta dada a conocer por el periodista José Cárdenas.

En el segundo trimestre de este año el poblano rebasó los 2 millones 91 mil suscriptores en su página de Facebook,seguido de López Obrador con 2 millones 70 mil, El Bronco queda abajo con un millón 266 mil.

En cuanto a Twitter, Rafael Moreno encabeza el mayor número de retuits y me gusta. 184 mil 591 durante este periodo, seguido otra vez por AMLO con 144 mil 339. En promedio, el panista hace 11 publicaciones al día y el líder de Morena solamente una. Por su parte, Margarita Zavala tiene en promedio 9.4 publicaciones y 58 ml 260 interacciones .

En el tema de engagement rate (% de seguidores que interactúan con los tuits) Moreno Valle supera a Ricardo Anaya por (1.4%) y a Margarita Zavala con (0.2%).

En Instagram, Moreno Valle ha tenido más actividad con un total de 48 publicaciones en el último trimestre, seguido de Margarita Zavala quien hizo 25, después esta Miguel Ángel Mancera con 16. El Bronco ha tenido poca actividad e interacciones en esta red social.

El ex gobernador de Puebla informó en septiembre del año pasado que buscará la candidatura presencial en su partido el PAN.

Redes manipulables (Sociales)

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Día con día digerimos miles de imágenes y textos en las redes sociales, pero no siempre nos ponemos a pensar si realmente las fuentes son confiables o no. Desde páginas de restaurantes hasta paginas de políticos, por lo regular decidimos que la información es confiable por el numero de interacciones que una publicación tiene o peor aun por que es una imagen de buena calidad.

Por esta razón, en esta columna quisiera enfocarme en las paginas de políticos que buscan manipular a las masas. OJO no quiero señalar nombres que conozco que aplican estas practicas, ya que esto implicaría un sesgo a la hora de que tú decidas que es verdad en las redes sociales y que no. El punto de esta columna es concientizar y dar algunas sugerencias para evitar este grave problema.

Puede que parezca algo sin mucha importancia, pero mencionaré solamente 4 de las consecuencias que conlleva la desinformación política: 1) La sociedad vive en una mentira. 2) Se crean enemigos que muchas veces son “inexistentes”. 3) Divide a la sociedad por querer ver todo como bueno y malo. 4) Un político que solo piensa en si mismo puede llegar al poder con mentiras.

Ya que sabes que las consecuencias son fuertes, necesitamos comenzar a hacer ejercicios de detección de mentiras en páginas de políticos para poder concientizar y no dejarnos engañar.

Empezando por olvidar si una publicación tiene muchos me gusta, ve a la página de algún político que conozcas y analiza una de sus publicaciones y pregúntate ¿Qué tan verdad puede ser esto? ¿Parece populista? ¿Dice lo que la gente quiere escuchar? ¿Busca dividir a la gente? ¿Esta atacando a alguien más? ¿Propone algo utópico?

Si alguna de estas la respuesta es sí, compara lo que dice con lo que otro político no a fin a él dice, investiga lo que ha dicho antes y utiliza otros medios de información para ver si son inventos. Habla con alguien que sepas que conoce de política o que esta en el medio y que te de su opinión. De esta manera seguramente podrás determinar que tan verdad es lo que un político dice.

Puede que parezca fácil, pero la mayoría de la gente no lo hace; no cuestiona ni evalúa si una publicación busca informar o manipular.

Lo importante de realizar este ejercicio es no dejar que nos manipulen para lograr alguna meta electoral. OJO no digo que toda publicación que vemos en redes sociales son mentiras; tampoco digo que si tu respuesta a alguna de las preguntas anteriores fue sí, entonces es una manipulación, lo que si digo es que hay muchos lobos disfrazados de ovejas.

¿Tú que opinas?